Cómo aparecer en Google en las primeras posiciones

Así que quieres saber cómo aparecer en Google y además en las primeras posiciones, ¿verdad?

Bien, pues lo primero que tengo que decirte es: enhorabuena, has llegado al artículo correcto.

Lo segundo es que aparecer en Google (y hacerlo bien) es fundamental para aumentar las visitas y, como consecuencia, las ventas y los clientes. Si no sales en Google, no existes.

Y una vez aclarada la importancia de aparecer en Google, lo tercero que deberías saber (y lo que más controversia tiene) es: cualquiera puede aparecer primero en Google.

Sí, como lo lees. Cualquiera.

Pero antes de que me crucifiques por decir semejante afirmación hay que aclarar una cosa. Hay una gran diferencia entre aparecer en Google el primero sin más, o salir en los buscadores para el término por el que te interesa aparecer.

Cuando digo que cualquiera puede salir en la primera posición de Google (y no miento) me refiero a hacerlo sin utilizar el término o palabras clave adecuados.

En este caso solo basta con utilizar una palabra clave de cola muy muy larga o directamente inventarte una palabra y crear una web o incluso una página o perfil de Facebook que contenga esa palabra.

¿Quieres aparecer el primero en Google sin esfuerzo? Crea una página web o una página de Facebook con la palabra clave: «pepinillos ultrasónicos en el tribunal de Narnia» o directamente «pepinillos ultrasónicos».

Con este ejemplo de broma queda claro que aparecer en Google no es difícil ni imposible. Lo difícil es salir en Google para aquellos términos que realmente nos interesa y donde realmente hay competencia. Y es ahí dónde se hace imprescindible saber qué se necesita para aparecer en Google lo más alto posible.

Así que en este artículo eso es lo que vamos a ver: cómo aparecer en Google para obtener tráfico orgánico de calidad con las palabras clave adecuadas.

Presta atención, porque si quieres saber cómo salir en Google y encima hacerlo lo más arriba posible, no puedes perderte estas claves.

1. Hacer un estudio de palabras clave o keyword research

Esto es el primer paso de toda estrategia de posicionamiento web. Pero hay que matizar.

Hay muchísimas agencias de marketing digital y agencias SEO que te aseguran aparecer el primero en Google y que se dedican a vender packs SEO por palabras clave. No digo que sean malas agencias de posicionamiento SEO (que por fortuna no todas lo son). Pero sí que digo que esta forma no es la mejor forma de hacer las cosas.

El caso es que estas agencias directamente te ponen unas palabras clave o le piden al cliente que elija unas palabras clave sin hacer ni siquiera un estudio de palabras clave (a más palabras clave más dinero pagas). Y esto es un error gravísimo.

¿El resultado? El cliente paga religiosamente, y para muchas palabras aparece bien posicionado pero no recibe apenas tráfico orgánico.

Me he llegado a encontrar con amigos, un cliente e incluso algún que otro lector que me decían: el SEO no vale para nada, he conseguido salir primero en Google y no me visita nadie.

Y es que ahí está el problema.

Sales o quieres salir el primero en Google, ¿no?

Bien pero, ¿para qué palabras clave? Esta es la pregunta realmente importante que deberías hacerte.

No es lo mismo salir en Google en las primeras posiciones para una palabra clave que tiene 10 búsquedas mensuales (o ninguna) a hacerlo para una que tenga 20 000. Así que si quieres saber cómo aparecer primero en Google tendrás que saber para qué palabras clave, ¿no?

Ahí está la importancia de hacer un buen estudio de palabras clave o keyword research.

Ahora que ya sabes que lo importante no es aparecer en Google sin más, sino hacerlo para las palabras clave que te reportarán tráfico orgánico, solo queda hacer un estudio de palabras clave para aparecer en Google por aquellas que más tráfico te reportan.

Eso sí, intenta enfocarte siempre en palabras clave long tail porque tienen menos competencia y será más fácil posicionarte. Además, si también te interesa cómo aparecer en google imágenes, este apartado es de suma importancia. Si haces bien el keyword research deberás añadir tus keywords al atributo «alt» de las imágenes y verás cómo se posicionan en el apartado de imágenes del buscador de google.

¿Quieres aprender a hacer un estudio de palabras clave? En este artículo te ofrezco varias herramientas gratuitas e información para buscar palabras clave por ti mismo. Y si prefieres una herramienta de pago puedes utilizar semrush para este cometido.

2. Escribir contenidos para aparecer en Google

¿Quieres saber cómo aparecer en Google gratis? Crea contenido útil y de valor para el usuario y no descuides el resto de los puntos de este artículo.

Tanto los textos de cada página como el contenido de las entradas debe estar optimizado para las palabras clave que incluyas en tu estrategia de posicionamiento web.

Eso sí, no sobrecargues el contenido de palabras clave; esto lo penaliza Google. Es un error muy común, pero si realmente quieres librarte de las penalizaciones de Google no te olvides de leer este artículo con los errores SEO más comunes.

Hace unas semanas ya publiqué un post sobre cómo escribir un artículo que posicione en Google. Si aún no lo has hecho, léelo porque lo considero imprescindible para mejorar el posicionamiento en Google de tus artículos y el del resto de tus textos.

Una cosa muy importante, tus contenidos deben seguir una máxima: hay que escribir para personas pero sin olvidarse de los buscadores.

Está más que demostrado que tener un blog donde realizar marketing de contenidos es una de las mejores formas para posicionar una web tanto para el posicionamiento SEO como para aumentar la autoridad como marca.

Pero no todo tiene por qué ser en formato de texto.

Aparte de crear un blog puedes mejorar tu posicionamiento web con una estrategia de contenidos con vídeos en un canal de youtube o con tu propio podcast.

Además, una estrategia muy buena para mejorar la experiencia de usuario es utilizar estos otros formatos de contenidos dentro de las propias entradas del blog para aumentar el tiempo de permanencia en cada página.

3. Cómo posicionarse en Google con el linkbuilding

Entramos en el complejo mundo de la creación de enlaces.

Aunque es cierto que la influencia de los enlaces ha disminuido un poco, la importancia de tener un buen perfil de enlaces es innegable e imprescindible.

Lo que está claro es que no todos los enlaces son igual de buenos. Y no solo lo digo por los enlaces dofollow y nofollow, sino porque los enlaces tendrán mayor o menor calidad según las métricas y calidad de la web que nos enlace.

Hasta hace bien poco se daba mucha importancia al PA (page authority) y DA (domain authority) de una web. Estas métricas fueron creadas por Moz en base a muchos parámetros. Sin embargo, a la hora de determinar la calidad de un enlace en una web no deberías fijarte tanto en estos valores.

Desde mi experiencia es mucho más importante fijarse en el tráfico web que nos pueda aportar y en el perfil de enlaces de esa web. Con el perfil de enlaces me refiero a la cantidad de enlaces que recibe y la cantidad de webs que apuntan a su web (referring domains).

Otro punto a tratar dentro del linkbuilding es el texto a través del que nos enlazan. Esto es, el texto de anclaje o «anchor text». Se debe tener una gran variedad de anchor texts evitando hacer uso excesivo de los anchor text de palabra clave exacta.

¿No sabes qué es un anchor text o texto ancla? Mira este vídeo de Romuald Fons (te aconsejo su canal de Youtube):

Para que entiendas a qué me refiero: si quieres posicionar una página para «juguetes de perros», los enlaces que lleguen a esta web deben ser variados («tudominio.com», «esta página», «aquí», «www.tudominio.com», etc.) y no hacer uso excesivo de un texto ancla con la palabra clave exacta «juguetes de perros».

Hasta ahora estamos hablando del linkbuilding externo, es decir, conseguir enlaces desde otras webs hacia la nuestra. Pero también hay que dedicar nuestra estrategia a tener un perfil de enlaces internos (interlinking) bueno.

Para tener un enlazado interno que permita un buen flujo del linkjuice (autoridad o pagerank) es conveniente sacar mayor cantidad de enlaces desde páginas posicionadas con palabras clave más long tail hacia las páginas que tengan que aparecer en Google para palabras clave más complicadas, es decir, con mayor volumen de búsquedas y más competencia.

El resultado debería ser un entramado de enlaces internos donde las páginas más difíciles de posicionar reciban mayor cantidad de enlaces.

Cómo conseguir enlaces para salir en Google

Este tema es demasiado complejo para explicarlo en un solo apartado así que intentaré resumirlo al máximo.

Como en todo, para conseguir enlaces hacia tu web puedes pagar o hacerlo gratis. Aunque está claro que si no quieres pagar te va a resultar imposible obtener enlaces desde sitios potentes como medios de prensa digitales.

Estas son las tácticas más comunes para conseguir enlaces hacia tu sitio web:

• Publicar notas de prensa. Existen portales especializados en ello; la mayoría de pago.
• Intercambiar enlaces con páginas de tu misma temática. Muy importante el networking con este método.
• Escribir artículos de invitado («guest post»). Redactar un artículo en otro blog de tu misma temática te permite darte a conocer a los lectores del blog y además es una muy buena forma de relacionarte con otros autores de tu sector.
• Escribir comentarios de valor en artículos y foros. Ten en cuentas que los enlaces de este tipo son nofollow. NO hagas SPAM.
• Linkbaiting. Consiste en escribir en tu blog artículos tan buenos que reciban enlaces simplemente porque se lo merece. Escribir contenido de valor es imprescindible y, si tienes suerte, seguro que recibes algún enlace hacia estos contenidos.
• Comprar enlaces o reseñas en medios. Las plataformas que utilizo para este fin son: Publisuites, Prensarank y Unancor (enlaces de afiliado).
• Pedir enlaces directamente. Si estás leyendo un artículo y tú has escrito sobre algo que menciona ese artículo, esta táctica puede funcionar ya que tu recibes un enlace y el autor aporta más valor.

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4. Arquitectura de la información

Una buena estructuración de la página web y de la información es clave en el posicionamiento SEO.

Absolutamente todo tu contenido debería estar accesible con 3 o 4 clics desde tu página de inicio. Así que si ves alguna parte de tu web a muchos clics de tu portada, tan solo debes hacerla más accesible y verás como empezará a subir posiciones en Google.

Este punto afecta directamente a las arañas de Google y los demás bots, pero también a la experiencia de usuario.

Por lo tanto, un nivel de clics no superior a 3, utilizar URLs amigables, tener un buen enlazado interno y un menú adecuado es importantísimo para facilitar el «crawleo» de la web y mejorar la usabilidad.

5. Optimización de la web y experiencia de usuario

Otro punto esencial para mejorar la experiencia de usuario.

Si una cosa está clara es que tanto Google como los usuarios prefieren las páginas que carguen rápido y adaptadas a cualquier dispositivo.

Si una página tarda mucho en cargar, los usuarios no pasarán mucho tiempo en ella. Por otro lado, más o menos pasa lo mismo con los bots de los buscadores; si una web tarda mucho en cargar, los bots rastrearán menos páginas cada vez que visiten nuestra web.

La velocidad de carga web debe ser rápida: siempre inferior a los 3 segundos pero cuanto más rápida sea mejor. Para ello hay que dedicar tiempo a:

• Elegir un buen hosting.
• Utilizar una plantilla para WordPress optimizada.
• Optimizar la carga web de tu WordPress.
• Comprimir las imágenes de tu página web.

6. Facilitar la indexación a los bots

Si ya hemos hablado de la importancia de la arquitectura y la velocidad de carga para que los bots rastreen más fácilmente nuestra web, aún hay que ponérselo más fácil.

Por eso hay que configurar bien ciertos archivos y hacer uso de la etiqueta «noindex» en aquellas páginas que no nos interesa que rastreen con frecuencia.

Por fortuna, en este blog ya te he contado todo sobre los dos archivos más importantes que debes configurar para posicionarse en Google más fácilmente:

• Configurar y crear un sitemap para WordPress.
• El archivo robots.txt.

No olvides asegurarte de que estás indexando tu web (Ajustes > Lectura > Casilla «Disuade a los motores de búsqueda de indexar este sitio» desmarcada) y todas las páginas que te interesen con los archivos antes mencionados.

También conviene indicar a los buscadores que la web es de tu propiedad con métodos como darse de alta en buscadores.

Ya sea con Google Search Console (para Google) o Bing Webmaster para el buscador bing, tan solo tendrás que registrar tu web como de tu propiedad.

Por último, cada vez que actualices o crees contenido nuevo, puedes «forzar» la indexación de su contenido desde la herramienta de Google Search Console dirigiéndote a «Rastreo»> «Explorar como Google».

7. SEO social, aumentar el tráfico web para aparecer en Google

Google ya lo ha dejado claro. Tener relevancia en las redes sociales no afecta directamente en el posicionamiento seo.

Esto no quiere decir que trabajar la visibilidad en las redes sociales no beneficie indirectamente el posicionamiento en buscadores.

Tener mucho tráfico sí que ayuda para aparecer en las primeras posiciones de Google. Y qué mejor que hacerlo consiguiendo tráfico social gracias al marketing en las redes sociales.

Además, las redes sociales cada vez están cogiendo más relevancia y probablemente en un futuro sean un factor más del posicionamiento web en Google.

Por lo tanto, tener miles de seguidores en las redes sociales NO influye en el posicionamiento en Google. Lo que influye es el tráfico que recibe tu web gracias a estas.

8. Aparecer en Google utilizando la publicidad en Adwords

No todo tiene por qué centrarse en cómo aparecer en Google sin pagar gracias al SEO, ¿no?

Es decir, si tienes un presupuesto destinado al marketing online, ¿por qué no utilizarlo en el SEM?

SEM es el acrónimo de Search Engine Marketing; en español, marketing en los motores de búsqueda. Para que nos entendamos, es la publicidad en Google.

A estas alturas ya deberías conocer Google Adwords, la plataforma de Google que permite poner publicidad online de nuestra web en este buscador.

Para muchísimas búsquedas estoy seguro de que has visto los típicos anuncios en Google que salen antes de los resultados de búsqueda orgánicos. Pues tú también puedes usarlos si decides pagar para aparecer en Google.

Lo bueno de esta táctica es que los anuncios salen por encima de los resultados orgánicos por lo que con el SEM sí que podrás aparecer en Google en la primera posición para cualquier palabra. Por supuesto, el precio dependerá de las palabras clave que utilices en tus anuncios.

9. Cómo salir en Google maps con el SEO local

Este último punto no podía pasarlo por alto ya que hay una pregunta muy común en empresas locales: ¿cómo hacer que mi negocio aparezca en Google maps?

Las búsquedas locales están a la orden del día. Y mucho más con la inmensa cantidad de usuarios que buscan directamente desde el teléfono móvil donde se muestran resultados en función de su ubicación.

Si tienes una página web o un negocio que ofrezca sus servicios o productos en una ubicación específica, trabajar el SEO local es obligatorio si quieres aparecer en Google.

Incluso si trabajas a ámbito nacional o mundial, no está de más aprovechar las oportunidades que te ofrecen las búsquedas locales para salir por encima de los resultados orgánicos.

Así que si quieres aparecer en google maps gratis y en los resultados locales, no puedes perderte este artículo donde te cuento cómo hacer SEO local con puntos como geolocalizar las imágenes o darse de alta en Google My Business.

10. Tener paciencia

Aún recibo correos de lectores que llevan menos de un mes con su web y me preguntan: «¿Cómo posicionar mi web en Google?» o «¿Cómo hacer que mi página salga la primera en Google?«.

Si algo es característico del posicionamiento web, es que aparecer en google al principio de los resultados de búsqueda no ocurre de la noche a la mañana.

Entonces, ¿cuánto tiempo tarda en aparecer mi página en Google en las primeras posiciones?

Por desgracia, esto es muy relativo. No se puede medir cuánto tiempo tarda una web en salir en los primeros puestos de Google o de cualquier otro buscador.

Generalmente los resultados más o menos asentados suelen verse a partir de los 6 meses. Pero eso no significa que la semana siguiente no empeoren.

El algoritmo de Google cambia prácticamente a diario. Normalmente son cambios pequeños pero esto, junto a la competencia por llegar a la primera página, hace del posicionamiento SEO una disciplina dinámica en la que hay que trabajar constantemente.

Es por esto que el posicionamiento web en Google es toda una rama dentro del marketing online y un reto para todo el que tenga una página web.

Te recuerdo que en Bloggeris hay una sección entera dedicada a este asunto así que no dudes en pasarte por la categoría de SEO o Posicionamiento web.

Conclusiones

Todo el mundo se ha preguntado alguna vez esto: «¿Cómo conseguir aparecer primero en Google?»

Pero siendo realistas, nadie te puede garantizar salir en Google en primera posición para las palabras clave o keywords que tanto deseas. Ni tampoco hay trucos.

El porqué es muy sencillo. Todo depende de la competencia que haya en cada una de las búsquedas y de las actualizaciones del algoritmo de Google.

Lo normal es que siempre haya competencia para palabras clave rentables. Y por ende, siempre tendrás a competidores utilizando diferentes estrategias de posicionamiento SEO.

Por otro lado también están las páginas y empresas de gran autoridad. Hay que ser realistas y hay páginas de una envergadura tan grande que te va a resultar imposible sobrepasar para muchas palabras clave.

Un ejemplo claro de este tipo de páginas son Wikipedia o Amazon. Ambas con muchísimos enlaces que será imposible sobrepasar.

Contratar a alguien o ponerse por su cuenta para intentar salir en Google en la primera página para una palabra clave muy competida es un error de estrategia.

Hay que definir una buena estrategia de posicionamiento en Google (SEO) para atacar aquellas palabras que tienen una competencia más baja pero que nos puedan aportar tráfico desde el comienzo.

Una buena estrategia SEO se basa en NO posicionarse para búsquedas imposibles con competencia brutal, pero tampoco para búsquedas que nadie haría y no reporten tráfico.

Intenta ir a por palabras clave long tail más asequibles que te reporten tráfico. Por supuesto, cuanto más orientada a la conversión o a la venta, más rentable te será.

Sin ir más lejos te pongo el ejemplo de esta página web. Casi todo el tráfico viene desde Google así que gracias al trabajo en SEO he conseguido que mi blog aparezca en Google en palabras clave competidas.

Ahora te toca a ti poner en práctica cada punto explicado para aparecer en los primeros lugares de Google.

Además de lo que te contado en este artículo, no está de más que le eches un vistazo a la guía de optimización de los motores de búsqueda de Google. Si estas empezando en el mundo del posicionamiento web o simplemente quieres aprender a posicionar tu página web en Google, es el mejor sitio por donde empezar.

Y tú, ¿ya has conseguido aparecer en Google para palabras clave con muchas búsquedas?